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文旅部熱推打卡消費，春節文旅將全面轉暖

導語：春節假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期。近日，文化和旅游部發布通知，由文化和旅游部資源開發司、新聞中心聯合主辦的“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑推廣活動將于1月15日至2月5日舉辦。

文化和旅游部資源開發司將聯動各地文化和旅游部門以及旅游場所，支持各平臺圍繞宣傳推介主題，開設活動專題、發起相關話題；支持各地文化和旅游部門、旅游機構、旅游達人、廣大用戶等，通過圖文、視頻、音頻、直播等形式參與旅游休閑活動、展示旅游生活、分享過年體驗；支持有粉絲基礎、直播經驗豐富的旅游賬號開展直播活動。推動文化和旅游消費有序恢復發展，引導廣大游客參與旅游休閑，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現。

我們結合目前的一些春節活動預告，整理了五大聚焦的打卡項目！

文化和旅游部力推2023年“打卡旅游休閑”新春推廣活動

為落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于做好2023年元旦春節期間有關工作的通知》要求，統籌疫情防控和經濟社會發展，推動各地加強旅游休閑產品供給，組織開展形式多樣、內容豐富、線上線下相結合的文化旅游活動，積極營造良好節日氛圍，文化和旅游部擬聯合相關媒體平臺和在線旅游企業，聯動各地文化和旅游部門以及旅游場所，開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑推廣活動。

2023年1月15日（小年）—2月5日（元宵）

  （一）主要對象

  本次旅游迎春休閑過年推廣活動統籌線下旅游休閑產品供給和線上旅游休閑方式推介，主要包括旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游點、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景等各類旅游產品相關主體文化旅游活動，重點組織2022年新評定的國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、國家工業旅游示范基地、全國鄉村旅游重點鎮、全國紅色旅游融合發展試點單位結合實際，因地制宜推出旅游休閑項目、民俗文化活動、旅游惠民措施。

  （二）主要形式

  1.開設宣傳專題頁面

  各平臺圍繞“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”宣傳推介主題，開設活動專題頁面，在“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”主題下發起“我的家鄉有好味”“我的家鄉有好物”“我的家鄉有好禮”“旅游過大年”“我們的村晚”等話題。

  2.創新宣傳推廣形式

  抖音、微博、小紅書通過話題挑戰賽、短視頻征集、轉發互動等形式，吸引大眾參與活動，支持有粉絲基礎、直播經驗豐富的旅游賬號開展直播活動，支持各地文化和旅游部門、旅游機構、旅游達人、廣大用戶等通過圖文、視頻、音頻、直播等形式參與旅游休閑活動，展示旅游生活，分享過年體驗，讓年味更濃郁，讓春節更歡樂。

  3.推出旅游惠民措施

  攜程、美團、飛豬等平臺擬開展本地旅游休閑的消費補貼活動，推出系列旅游惠民措施，提供優質優惠旅游服務和產品線路，加大旅游休閑產品線路營銷，促進春節期間旅游休閑消費。邀請本平臺內各級文化和旅游部門、明星嘉賓以及旅游達人對旅游休閑產品、旅游休閑方式、智慧旅游場景和民俗節慶活動進行宣傳推介，分享旅游休閑生活和民俗文化。

  （三）支持措施

  支持有條件的地方聯合舉辦“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣線下活動。對各地文化和旅游部門以及旅游景區等配套開展的旅游休閑活動和民俗文化活動，推出的旅游惠民措施，組織互聯網媒體平臺進行重點推介，聯合各大媒體對活動進行跟蹤報道。

2023年春節打卡聚焦

2023

壹

旅游小鎮和熱點景區的特色民俗項目

各地的旅游小鎮和景區陸續發布了2023年新春活動預告，并將景區氛圍全新布置升級，營造新年氣氛的同時，都在積極構建種草與打卡的全新互動空間。整體活動類型以民俗、美食、游玩、燈會類為主。

? 2023年北京古北水鎮春節活動安排：長城廟會過大年（1月14日-2月5日）

1.吃八旗美食，逛市集（以滿族文化為主題的八旗圍爐宴匯聚；拉洋片兒、魔術表演、新春字畫、京味小吃、兔年文創等集市攤位 ，開啟一場長城腳下的紅火“年貨節”；別具一格的民俗展廳引領打卡拍照新體驗）。 

2.體驗非遺手作（剪紙賀新、風箏制作、寫福迎春、扎染體驗、手繪年畫等新鮮玩法解鎖新春儀式感）。

3.看民俗表演（室外花會巡游、舞龍舞獅、街頭雜耍、民間秧歌、鑼鼓表演等，室內體驗館安排皮影戲、戲曲等演繹）。

4.祈福互動（推出“撞鐘祈福”“燒頭香”和“大展鴻兔”送糕點活動）。

5.長城腳下戲冰雪（雪橇、冰滑梯、冰雪露營、冰上自行車等十余項冰雪運動）。

? 2023中國（閬中）落下閎春節文化博覽會

2023中國（閬中）落下閎春節文化博覽會將于2022年12月30日（農歷臘月初八）啟動，一直持續到2023年2月6日（正月十六），一共39天。

2023中國（閬中）落下閎春節文化博覽會以古城核心街區為主，串聯起南津關古鎮、錦屏山景區、滕王閣景區等城周區域，覆蓋天宮鎮、老觀鎮、飛鳳鎮、橋樓鄉等鄉鎮，形成了全員參與、城鄉聯動、覆蓋廣泛的活動格局。在活動類型方面，既有張飛巡城、繡球招親、漢服提燈會等傳統民俗表演，又有《客來閬中》《東方絲源》《蜀道盛世》等大型精品演出，還有百家百院同品臘八粥、春節文化之鄉奇妙游等互動性強的體驗活動，既豐富了廣大人民群眾精神文化生活，增強了文化自信，又讓閬中成為發掘、傳承、展示傳統文化藝術的大舞臺，讓這一屆春博會成為年味最濃、舞臺最大、傳承最廣的春節文化盛宴。

? 蘭州棲云小鎮推出首屆“冰雪花燈嘉年華”系列活動（將持續至2月28日）

“冰雪花燈嘉年華”活動設有國潮燈會、恐龍世界、民俗表演、璀璨煙花、園區巡演、冰雪樂園6大主題近50項娛樂項目，是一個集文化、彩燈、美食、傳統表演于一體的冬季文化旅游盛宴。棲云小鎮以傳統和現代相結合的方式，運用現代燈光“形、色、聲、光、動”的科技手段，以流光溢彩、美輪美奐的彩燈，為觀眾帶來全新的沉浸式感官體驗，呈現出一個既有歷史溫度，又有生機活力的全新景觀。

還利用棲云花田天然坡地優勢打造了冰雪世界，包括雪圈、雪地迷宮、悠波球等項目，開啟整個冰雪季的歡樂與激情。

貳

城市街區/文創園區的集市燈會等項目

近年來，城市休閑街區發展迅速，春節期間，更是城市休閑的“主要陣地”，漫游城市、逛城市街區、文創園區，既是深度體驗城市文化、領略城市魅力最直接的方式。除了傳統的休閑消費，網紅美食、復合書房、劇本殺、自拍館、非遺體驗等休閑消費新業態，也成為必不可少的新裝備。

? 2023年西安城墻新春燈會

2023年西安城墻新春燈會，共分為六大區域、錦繡中華區、歡樂祈福區、盛世長安區、傳世非遺區、童夢奇緣區、夢幻時空區，形態各異的花燈蘊藏著祝福，排列在西安城墻景區，農歷臘月二十三將華彩綻放。

? 2023西安大唐芙蓉園

大唐芙蓉園新春大潮會的30余組風格迥異的主題燈組，將于小年夜集體亮相。大家熟悉的“龍鳳呈祥”燈組，也將再次伴隨著芙蓉夜色，舞動于芙蓉橋之上。“炫彩兔子”“花饃兔子”“百只萌兔”等各種兔年主題燈組也將悉數亮相。澳門畫家馬若龍跨界破圈，為大家帶來超具想象力的兔子造型。還有游戲《夢幻西游》聯動花燈、粉色泡泡、超級神兔等耳熟能詳的萌寵，將跳出二次元出現在你眼前。

?2023湖南非遺新春集市活動“春暖大匠院·歡樂非遺年”

2023年1月13日到1月15日在湘江新區大漢國際工匠院舉行。將從全省精選一批能夠造氛圍、添年味、帶消費的非遺代表性項目，采用廣大群眾喜聞樂見的形式進行展示展演展銷，營造歡樂祥和、熱鬧喜慶的“中國年·湖南味”氛圍，為“煙火長沙”增添久違的年味。

集市現場除了非遺湘品、非遺美食、非遺工坊、非遺年貨、非遺康養等非遺展示展銷區外，還專門設置了非遺研學體驗項目，大小朋友都可以在大漢國際工匠院雕刻、陶瓷、茶藝、文創、服飾、沙畫六大學院，動手體驗20多種非遺項目，并將自己的作品帶回家。活動還專門邀請燈城自貢能工巧匠精心打造五十組花燈，流光溢彩、造型各異的花燈，將給游客帶來一場華麗的視覺盛宴。游客還可以穿漢服、手持鯉魚燈參加花燈巡游，祈福“年年有余”。

? 重慶江津區2023年好戲連臺預告

萬達廣場——江津區迎新春音樂會

區文化館小劇場——兒童音樂劇《冰雪女王》專場演出

3539文創園——“奮進新征程 建功新時代”迎新春文藝匯演、“我們的中國夢”-文化進萬家寫春聯送祝福活動、成渝鐵路建成通車70周年攝影展、文藝志愿服務進社區。

.......

? 廣東佛山南海全域性大地藝術節

首屆廣東南海大地藝術節由佛山市南海區人民政府主辦，共設8個藝術分區，集中活動期自2022年11月18日至2023年2月19日，日常運營期自2023年春至2024年夏。以“藝術在樵山”為主線，以“最初的灣 X“為策展主題，運用在地化的藝術創作方法，講述南海故事，呈現南海價值。藝術節集齊了來自15個國家和地區的，134組(位)藝術家共同參與，在西樵山、聽音湖、平沙島等八大藝術分區共創作73個藝術項目，為游客帶來視覺盛宴，也讓藝術與生活更親近、互動更強。

叁

鄉村旅游重點村的民俗項目

文旅部在2022年12月28日的線上新聞發布會上，介紹了將引導支持各地文化和旅游行政部門，在確保活動安全和群眾健康的前提下，因地制宜組織開展“村晚”、廟會、民俗演出、展覽、群眾文藝巡演等豐富多彩的群眾文化活動。

2023年全國“村晚”示范展示活動，將緊扣“啟航新征程，幸福中國年”主題，采取各地一體聯動、線上線下融合方式，推出飽含濃濃中國味的“村晚”系列產品，開展充盈滿滿中國風的“小年接力展播”“新春大聯歡”。經各省推薦遴選，初步確定了70多個“村晚”示范展示點，比如，山東省濟南市章丘區三澗溪村、西藏自治區拉薩市城關區娘熱街道、青海省互助縣五十鎮班彥村、云南省騰沖市清水鄉三家村中寨司莫拉佤族村等。

? 1月11日“2023常州鄉村過大年”活動在江蘇金壇茅山仙姑村拉開帷幕

常州鄉村過大年活動已成功舉辦9屆，成為了常州特色的鄉村旅游品牌。本次活動由常州市金壇區人民政府、常州市文化廣電和旅游局主辦，江蘇省金壇茅山旅游度假區管理辦公室、常州市金壇區文體廣電和旅游局、常州市金壇區薛埠鎮人民政府承辦。

開幕式上發布了金壇茅山過大年旅游產品。金壇茅山各大景區也推出了相關活動：東方鹽湖城“福運煙火年”、茅山森林世界“新春萬兔節”、花谷奇緣“新春游園會”、茅山金牛洞“新春廟會”、一號農場萌動樂園“萌寵歡樂年”……豐富多彩的新春主題活動，吸引了眾多常州及周邊的市民游客朋友前來體會地道“中國年”。

? 2023年“婺源最美鄉村過大年”活動重磅來襲，60多場“過年大戲”年味十足

婺源縣城舞龍燈鬧元宵。

婺女洲度假區春節免票、煙花大秀、板龍燈+魚燈巡游、財神巡游、新春市集。

篁嶺景區春節大禮包免費送、幸運兔神秘到訪、五福財神大巡游、舞獅賀新春、 川劇變臉、民俗集市、街頭互動表演。

婺源鄉村文旅有限公司旗下景區新春福利、新春集市、茶話賀新春、非遺進景區、鄉俗運動會、民俗美食街。

“宿小二”婺源鄉宿過大年 徽劇傳習所“我們的中國夢”文化進萬家文藝演出

夢里老家景區非遺板凳龍 舞龍鬧新春 水墨上河景區春節免票

圖書館2023年“書墨飄香 悅享新年”春節主題活動、2023年春節習俗文化展

文化館送文化下鄉線上活動

肆

滑雪場和游樂場的歡樂冰雪等體育項目

12家國家級滑雪旅游度假地陸續開展“歡樂冰雪旅游季”活動，各大城市公園也推出了具有冬季特色的玩冰玩雪體驗或體育競賽項目。

? 張家口崇禮區各大滑雪場自2022年11月14日北京冬奧會后第一個雪季開滑，到今年1月2日，接待滑雪游客28萬人次。其中，12月31日至1月2日元旦假期三天，崇禮區各大滑雪場游客達5.98萬人次。其中，崇禮區太舞滑雪場相關負責人說“太舞滑雪小鎮日均游客流量達到2000人，預計春節期間日均客流量將達5000人以上。”

河北省文化和旅游廳推出了冬季游崇禮“十大冰雪優惠產品包”，包括住溫泉酒店，看雪如意、打樹花表演等。同時還推出了“冬奧雪國，激情之巔”“海濱溫泉，山海盛宴”等10條冰雪旅游精品線路，目前，崇禮區6大滑雪場已經做好迎接春節期間客流再度攀升的準備，讓更多人到崇禮區感受“奧城”滑雪樂趣，歡度佳節。

? 吉林長白山已于2022年1月18日正式開板后，陸續推出了“長白山之冬”高山冰雪節、第五屆長白山粉雪節暨第十七屆長白山雪文化旅游節、第六屆鴨綠江冰雪旅游節、2022吉林·國際高山/單板滑雪挑戰賽、第二屆長白山池西區2022高山雪踏穿越挑戰賽、“激情運動，活力無限”雪地足球比賽、第三屆長白山大眾攀冰挑戰賽（1月）、第三屆長白山大眾越野滑雪挑戰賽（1月）、“奔跑吧！”長白山青少年第三屆滑冰邀請賽（1月）、長白山雪地摩托越野錦標賽（2月）、首屆長白山攀冰大會（2月）長白山冰雪穿越越野汽車拉力賽（3月）等活動。

? 城區以成都龍泉驛區為例：春節前后啟動系列體育活動

1月23日-28日龍泉驛區世界大運公園場館惠民開放系列活動

1月-2月東安湖公園運動島場地大運免開低開系列惠民活動

1月-2月2023年社區運動節趣味運動會（涉及全區各社區）

2月啟動2023年龍泉驛區首屆市民運動會（含12大項目）

2月在洛帶古鎮2023年第三屆成都洛帶·hakka50越野賽

2月舉辦2023年龍泉驛區首屆東安湖半程

2月4日舉辦“大運有我”成都大運場館惠民健身系列活動年度總結儀式

世界大運公園東安湖體育公園（圖片來源于成都市龍泉驛區委宣傳部）

伍

智慧旅游下的沉浸新場景體驗項目

2023年，科技滲透到旅游業發展的趨勢將更加不可阻擋，無論從政策導向還是市場需求，無論從旅游業提升還是目的地發展，將通過智慧旅游的手段實現旅游方式的多樣化、多元化。

綠維文旅認為，旅游業與互聯網、科技的融合，要立足于“互聯網+大數據”、云計算等信息化技術，重新審視旅游經濟商業生態，借助互聯網、物聯網、大數據、元宇宙、人工智能、虛擬技術、全息影像等先進科技，為文化和旅游資源的創造性發展、創新性轉化賦能。

? 2023天府文化年·錦江不夜天——樂游錦江沉浸式劇游

“2023天府文化年·錦江不夜天——樂游錦江沉浸式體驗活動”元旦拉開了序幕，以“新歲共啟兔吉祥，一帆風順游錦江”為主題，以沉浸式劇游體驗為主線，借助多種數字夜游創意手法，串聯漢服雅聚、探春采風、國潮市集、古彩戲法、RPG互動體驗、水岸演繹等特色活動，讓廣大游客在樂游錦江沉浸式劇游中了解天府文化、體驗成都故事。

? 最夢幻：大明宮國家遺址公園

首屆大明宮戲雪幻光嘉年華將帶來新春的全新玩法，千宮幻影-夢幻燈光節將引入大量的燈光道具，在活動區域內裝飾打造光影場景，形成盛大的夢幻燈光節奇觀。

星辰漫步-星空夢幻夜將浩瀚的宇宙星辰，從天空之外搬到了大明宮內。夢幻的發光星球，迷離的星辰之海，將帶來星空幻影夜的神奇景觀。

雪落長安-極光飄雪秀上，除了創意十足的各色燈組，大明宮還解鎖了飄雪幻光秀，夢幻北極光+飄雪設備相聯合，如夢似幻，光影迷離，給大家帶來非凡的視覺和觸覺體驗。

? 以貴州遵義紅色旅游為例，各地紅色景區和紅色紀念場所利用科技手段，打造“紅色+”旅游新業態。

紅色旅游景區涌現出新線路、新玩法，深度融合生態游、民俗游、研學游、鄉村游等，形成旅游新業態，同時提升旅游的沉浸式體驗、實現革命故事的輸出，也激發了游客對紅色文化的強烈認同感。除此以外，旅游大數據平臺、智慧旅游公共服務、云旅游平臺、線上數字化體驗、沉浸式旅游也在加速發展，推動旅游“上云、用數、賦智”。