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短途游、慢休閑、深體驗，談談微度假旅游產品的打造要點

時間：2023-02-13 瀏覽量： 分享到：

“微度假”以都市上班族為主要服務對象，整合精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目，形成與休閑商務相結合的旅游產業，提供工作之余生活放松的休閑度假活動場所，正創造著經濟新亮點。

微度假需要能達到度假的基本目的，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動更加自由、環境更加優美、體驗更加優良的產品和服務，能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。

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“微度假目的地”是親子游、周末游、自駕游時代的產物。它面向的客戶是一群“80、90新三有青年”——有娃、有車、有閑，30-40歲的80后、90后中產家庭占一半左右。一般以出行者居住的大都市為中心，以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時間，尋找周邊1小時車程以內，最多不超過2小時的目的地。

“近程、易到、高頻”是微度假的主要特點。微度假的目的地形態是 “小輕新”。

占地小：尺度小、近距離、微景觀是微度假目的地的發展優勢。強調主題概念、景觀創意、體驗特色、產品創新等度假元素的多元有機組合，不浪費珍貴的土地資源，具有資源節約、生態友好的特性。

創意新：微度假產品需要“小而精”，更新奇特的住宿產品、更別致的景觀構造、更特色的文化體驗，是文旅項目必須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創意、有故事才是微度假項目唯一的立命之本，才讓目的地擁有核心吸引物，成為吸引客群的打卡點和復游點。

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隨著主力游客群體日益年輕化，從60后、70后為主，逐步轉變為以80后、90后甚至00后為主，原來扁平化、低互動的單向供給型(如單向灌輸文化、知識)旅游項目已經無法激起主流游客群體的參與熱情和興趣。

從根本上說，游客群體所呈現的快速年輕化趨勢，對文旅消費的內涵、形式與品質提出了更高的要求，這種新的個性化旅游需求正在促進文旅產業實現供給結構的差異化，向高質量特色旅游產品和服務的縱深發展。

沉浸式體驗刷新了游客已有的認知，打破了空間的固有邊界，不僅十分符合當前年輕旅游消費群體的喜好，更能以新的需求點牽引新的供給，創造新的文旅消費市場，有著極大的市場潛力。

當前，無論是從理念還是形式創新上，“沉浸式”已成為景區新型互動體驗項目的新潮流，也逐漸成為行業的“新風口”。劇本殺、實景劇場等沉浸式文旅方式正成為年輕人的消費“新寵”。

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微度假旅游產品打造要點。

第一，在業態組合上注重內涵延伸。旅游重在內涵延伸，逛風景不是真度假的范疇，微度假產品，必須要跟住宿業態，不管是標準酒店還是民宿，總之要結合才能形成完整的產品模型。

當然微度假除了要解決高品質的住宿訴求外，還要承載著更多美食、藝術、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。微度假業態并非封閉系統，商業、娛樂、演藝、購物、體育運動等均屬于微度假業態范疇，但在業態組合上有所要求，一是需要能夠滿足家庭休閑度假，即全齡段休閑的功能；二是需要能夠保持高頻度體驗的吸引力。一定要有主題性，有網紅項目吸引大家來。

第二，在產品設計上要有客群心理訴求?；诤诵目腿旱男睦碓V求，鄉村度假、運動康養、親子休閑、文化體驗、主題活動類等形式，將成為“微度假”的核心產品。由于“微度假”類產品多半缺乏稀缺性資源，必然要通過深耕客戶粘性來實現生存與發展，這就落地到它的產品設計及服務品質的誠意。

對于多元化、成熟化的客戶需求而言，粗制濫造的產品很快會被主流客群所拋棄，這就需要在開發豐富的微度假產品基礎上，有良好的運營模式來運作。