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“微度假”以都市上班族為主要服務對象,整合精品購物、主題游樂、旅游度假及科普博覽等各類項目,形成與休閑商務相結合的旅游產業,提供工作之余生活放松的休閑度假活動場所,正創造著經濟新亮點。
微度假需要能達到度假的基本目的,提供出行更加便利、形式更加靈活、活動更加自由、環境更加優美、體驗更加優良的產品和服務,能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。
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“微度假目的地”是親子游、周末游、自駕游時代的產物。它面向的客戶是一群“80、90新三有青年”——有娃、有車、有閑,30-40歲的80后、90后中產家庭占一半左右。一般以出行者居住的大都市為中心,以自駕游為主要出行方式,利用周末的閑暇時間,尋找周邊1小時車程以內,最多不超過2小時的目的地。
“近程、易到、高頻”是微度假的主要特點。微度假的目的地形態是 “小輕新”。
占地小:尺度小、近距離、微景觀是微度假目的地的發展優勢。強調主題概念、景觀創意、體驗特色、產品創新等度假元素的多元有機組合,不浪費珍貴的土地資源,具有資源節約、生態友好的特性。
創意新:微度假產品需要“小而精”,更新奇特的住宿產品、更別致的景觀構造、更特色的文化體驗,是文旅項目必須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創意、有故事才是微度假項目唯一的立命之本,才讓目的地擁有核心吸引物,成為吸引客群的打卡點和復游點。
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隨著主力游客群體日益年輕化,從60后、70后為主,逐步轉變為以80后、90后甚至00后為主,原來扁平化、低互動的單向供給型(如單向灌輸文化、知識)旅游項目已經無法激起主流游客群體的參與熱情和興趣。
從根本上說,游客群體所呈現的快速年輕化趨勢,對文旅消費的內涵、形式與品質提出了更高的要求,這種新的個性化旅游需求正在促進文旅產業實現供給結構的差異化,向高質量特色旅游產品和服務的縱深發展。
沉浸式體驗刷新了游客已有的認知,打破了空間的固有邊界,不僅十分符合當前年輕旅游消費群體的喜好,更能以新的需求點牽引新的供給,創造新的文旅消費市場,有著極大的市場潛力。
當前,無論是從理念還是形式創新上,“沉浸式”已成為景區新型互動體驗項目的新潮流,也逐漸成為行業的“新風口”。劇本殺、實景劇場等沉浸式文旅方式正成為年輕人的消費“新寵”。
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微度假旅游產品打造要點。
第一,在業態組合上注重內涵延伸。旅游重在內涵延伸,逛風景不是真度假的范疇,微度假產品,必須要跟住宿業態,不管是標準酒店還是民宿,總之要結合才能形成完整的產品模型。
當然微度假除了要解決高品質的住宿訴求外,還要承載著更多美食、藝術、社交、健康、娛樂、親子互動等需求。微度假業態并非封閉系統,商業、娛樂、演藝、購物、體育運動等均屬于微度假業態范疇,但在業態組合上有所要求,一是需要能夠滿足家庭休閑度假,即全齡段休閑的功能;二是需要能夠保持高頻度體驗的吸引力。一定要有主題性,有網紅項目吸引大家來。
第二,在產品設計上要有客群心理訴求?;诤诵目腿旱男睦碓V求,鄉村度假、運動康養、親子休閑、文化體驗、主題活動類等形式,將成為“微度假”的核心產品。由于“微度假”類產品多半缺乏稀缺性資源,必然要通過深耕客戶粘性來實現生存與發展,這就落地到它的產品設計及服務品質的誠意。
對于多元化、成熟化的客戶需求而言,粗制濫造的產品很快會被主流客群所拋棄,這就需要在開發豐富的微度假產品基礎上,有良好的運營模式來運作。
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