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我國各類休閑農業接待人數和經營收入均保持年均15%以上的增速。以2014年為例，全國各類休閑農業經營主體近200萬家，年接待游客11億人次，營業收入破3000億元，輻射帶動3000萬農民增收。休閑農業成為新的經濟增長點。

 

 

近年來，隨著我國城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，作為新型產業形態和新型消費業態的休閑農業與鄉村旅游，正面臨難得的發展機遇，蘊含著巨大的發展潛力。“休閑農莊”已經成為一個巨大的風口，各路高人、資金瞄著巨大的蛋糕，蜂擁而至。但很快，許多人發現這個蛋糕并不好吃，在其他領域呼風喚雨的精英豪杰，紛紛折戟休閑農莊。休閑農業不賺錢的背后，究竟是客觀困難，還是主觀人禍？我們來分析一下可能存在的幾點問題。

 

 

 

1、缺乏對休閑農業的認知或敬畏

 

 

大部分的休閑農業投資人都是或曾經是非農業領域的商界大咖，他們在房地產，煤礦等行業賺到了可觀的第一桶金，在追求轉型或二次創業過程中，認準了休閑農業這個政策和市場風向俱佳的行業，便滿懷激情的開始了盲目的投資。

 

 

 

2、不做規劃、盲目開發

 

 

 

一個農場的規劃圖出來時候，就基本決定了它未來的命運。目前很多農場為了省下一筆規劃費，甚至不做規劃，而是全靠抄襲或滿懷自信的閉門造車，最后把農場搞得不倫不類，只能獨守空門。

 

規劃是一個既嚴肅又多變的學問，同樣的一塊地，如何開發，搞什么主題、設置什么項目、添加哪些創意，開發順序是什么？根據區位不同、周邊特色不同、經濟發展水平不同、歷史文化不同，規劃都不能相同。

 

 

3、不知如何拿到政府補貼

 

 

無論是土地流轉，還是項目申報，或休閑項目的建設，基礎配套的完善，甚至資金缺口的彌補等，方方面面的諸多工作都有待對政策的正確把握、同政府的密切合作才能達成。政府的項目資金才是真正搞農業且要生存的主要依靠。

 

 

 

4、缺乏產業支撐

 

 

 

和人體需要造血功能一樣，休閑農場要想長遠健康發展，必須要有核心的產業支撐。產業的功能就是給農莊造血，讓農場獲得自生能力。

 

 

 

5、缺乏以互聯網為基礎的營銷手段

 

 

 

休閑農場最怕的莫過于“養在深閨人未識”了，不是你環境優雅、果蔬豐富、娛樂設施齊全、吃住不愁，就會有客人自己找上門來。

 

許多農場老板以為農場建成之后，在報紙上登幾個廣告就可以等著顧客上門了。但這個時代真的過去了。你的消費者群體是都市里需要釋放工作壓力的年輕人，這些人誰還有閑情雅致泡杯茶看看報紙呢？

 

互聯網時代，其實我們可以不需要花一分錢，就可以讓客人知道你的品牌，知道你的農場。甚至可以讓你的農場一夜之間名傳千里。

 

 

 

6、不懂運營

 

 

 

為什么我的農場只有周末兩天才有游客，平日里冷冷清清？為什么我的農場經常被人投訴到媒體？為什么我的農場有住宿條件，卻沒人住宿？為什么我的農場有產品銷售，卻沒人購買？為什么我的農場回頭客那么少，二次消費率那么低？類似的疑問有很多，答案只有一個，那就是你不懂運營。

 

 

 

 

7、沒有找準自己農場的盈利點

 

 

 

切記：休閑農場不同于旅游景區！有些農莊為了盡快回收資金，開始收門票。不要讓10元的門票成為客人進門消費的攔路虎。

 

以上由【一諾規劃-旅游規劃與休閑農業規劃設計引領者/咨詢熱線：0731－88906130/18508431188】編輯，更多旅游規劃、旅游策劃資訊請登陸http://m.zc009.cn，更多農業規劃、農莊設計、創意農業規劃資訊請登陸http://www.yinuogh.com,更多景觀設計、園林施工資訊請登陸http://www.1nuogh.com，新浪微博@湖南一諾旅游規劃設計公司 @一諾創意農業規劃設計院。加一諾規劃微信公眾號：nongplan、lvyouplan或lyplan，發“1”下載一諾規劃相關資料，發“2”了解一諾規劃經典案例；加一諾規劃微信公眾服務號：yinuogh，掌握一諾規劃相關資訊及服務；微信咨詢：yinuoplan或dengyongfu88。