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如何高水平推動文化和旅游產業融合？

時間：2021-12-30 瀏覽量： 分享到：

旅游業是國民經濟中的朝陽產業，關聯度高、溢出效應大、帶動力強，可有效拉動區域內經濟增長。當前，以文旅融合為標志和引領的多業融合在產業創新、經濟發展模式轉型和推進高質量發展過程中發揮著重要的作用。

在當前構建“雙循環”新發展格局、促進消費增長和推動高質量發展的背景下，以實施“十四五”文化和旅游發展規劃為契機，切實遵循文化和旅游產業融合發展規律，堅持體系化融合、全鏈條融合，使旅游融合形成對其他資源和產業更大的溢出效應，進一步擴大市場消費、拉動經濟增長。

產業融合是現代旅游業發展過程中不可逆轉的趨勢，以旅游業為中心，結合農業、工業、商貿等傳統產業進行資源重新整合，優化要素配置，延長全產業鏈條，開辟旅游業發展新空間，為經濟結構調整提供了動力，有助于產業轉型升級和供給側結構性改革。發展旅游產業，要把大旅游理念融入經濟社會發展全局，著力推動旅游和產業融合發展。

要拓寬旅游產業與各產業的融合渠道。旅游產業與農業融合，使農業基地變身休閑景區，提升了農業附加值；旅游產業與工業融合，可以加速工業轉型升級；旅游產業與服務業融合，不但能促進傳統服務業改造提升，還能創造出新的業態，使休閑康養、健康護理等新興服務業獲得快速發展。旅游產業可以并且應該與農業、工業、文化、商貿、交通、教育等多產業融合，但這一過程必須是相互融合、相互促進的，即傳統產業在保留自身職能的基礎上融入旅游要素進行改造提升，讓既有資源得到整合與高效配置，從而實現傳統產業與旅游產業融合發展。

要堅持共享協同，一方面將文化資源有機融入旅游場景，另一方面將旅游要素有機植入文化場所的功能設計，推動產品融合。將依托品牌創建、科技創新、迭代升級促進跨界發展，推動業態融合。推動市場融合，促進兼具文旅功能，在公共文化服務中植入旅游功能，在旅游公共服務中融入文化元素，推動服務融合。還要注重線上線下、推動宣傳融合，通過完善機制、整合資源、科技創新等手段，實現旅游融合。

要積極探索融合發展的理論、技術和方法，促進旅游與相關產業和資源的融合發展走向深入。旅游具有廣泛的嫁接、滲入和疊加能力，但需要有科學的理論指導、選擇正確的技術路徑才能夠實現。

在文旅融合持續向多元化和深層次發展的過程中，數字技術在文旅融合之中的作用和價值不斷凸顯，成為推動文旅要素資源融合、產品服務創新、消費體驗業態創新的核心力量之一。基于互聯網和移動互聯網的數字文化業態也積極融入文旅融合之中，成為了文旅融合的新亮點。

旅游產業發展、旅游業與其他產業和資源的融合創新，同樣需要現代信息技術的賦能，即以旅游與相關產業和資源融合為基礎，以現代信息技術為支撐，以產品、業態、模式創新為目標，推動旅游融合向實體性的新產品、新服務和新產業方向發展。特別是智慧景區、智慧酒店、智慧交通等建設，要逐步從偏重管理領域向產品和服務領域轉化，并為旅游融合創新提供有力的技術支撐。

文旅融合是一個生態體系，包括了旅游產業鏈中的各類機構，比如旅游景區、管理部門、文博機構、非遺傳承人、傳統手工藝從業者等等，互聯網平臺應積極構建一個各方均可以參與的數字文旅融合生態體系，為各方提供展現和傳播文化旅游內容、提供文化旅游產品和消費體驗的生態。同時要以消費者旅游體驗為核心進行產品創新和業態創新，將特色文化和數字文化創造性轉化為大眾消費者接受和喜愛的文化旅游產品，擴大優質數字文旅產品供給，加快釋放新興消費潛力。

文旅融合核心是文化創意與旅游資源借助數字科技與人工智能技術的有機融合，并在場景虛實呈現、旅游演藝、文化遺產活化傳播等等方面得到充分發展。數智技術賦能傳播的廣泛應用場景，并以現場感、沉浸性、融媒體、視覺化的新形態創造著文化新動能，同時通過市場化運作來提升數字文旅產品盈利能力，整合打造市場化數字文旅消費平臺。

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來源：中國旅游報、中國江蘇網、河北新聞網、經濟日報等