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景區要改變同質化，可以從以下四方面入手

時間：2021-02-22 瀏覽量： 分享到：

長期以來，景區一直擔當著人們旅游活動的“主要吸引物”和“首選目的地”角色。建設景區、營銷景區、管理景區始終是旅游發展和增長的主要模式。毫無疑問，在如今全域旅游的新格局中，景區仍然是“主角”。

但是當前，景區同質化、低水平重復建設的問題依舊突出，造成這些現象的主要因素有：景區旅游資源多頭歸屬，多頭開發，各自為戰，缺乏科學的整體規劃，或者是有了規劃，卻是一紙規劃，并未真正去落地實施；投資饑渴，開發項目面廣點多，投資分散，有些參與旅游項目開發的企業實力有限，又急于見效益，受短期行為和資金不足雙重驅動的粗制濫造現象泛濫；項目開發存在很多認識和行為上的誤區，人文景觀開發不注重歷史文化生態的保護與和諧，打著生態旅游旗號的項目有名無實，甚至對生態造成無可挽救的破壞。在旅游業成為經濟增長熱點，旅游產業發展駛入快車道的今天，上述問題如不能有效遏制，景區的發展將欲速則不達。那么景區如何告別同質化呢？

1、景區設計：風景與文化共存

我國很多景區缺乏特色，布局統一，景觀規劃單調，建筑千篇一律，同質化現象較為嚴重。對于景區而言，文化特色是吸引游客出游的關鍵性因素，是旅游資源開發的靈魂，旅游景觀環境是可以復制的，但獨一無二且契合于當地自然與文化環境的文化主題是不可復制的。進一步說，附著在獨特文化之上的產品也是不可復制的，只有文化個性鮮明，才能擁有鮮明形象，才有生命力和競爭力。對景區來說，景觀價值最終要體現為經濟價值和效益，這就需要拓展景區的文化價值，以文化帶動旅游發展。對于景區的文化淵源要追根溯源，尋找文化根脈，將景區擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分發掘出來。

2、旅游線路：高品質、特色成主打

隨著人們生活品質的逐步提高，家庭式旅游逐漸成為主流，旅游者更注重個性化、體驗化、高端化，一些大眾熱門景區和常規旅游線路已無法滿足消費者需求。景區要在市場競爭中謀得一席之地，應走出同質化的“怪圈”，用心開發旅游產品，在相似度高的旅游產品中深度挖掘差異化，不僅包括旅游線路的變化，還包括為優質的食宿、新穎的游覽活動等，根據游客不同的需求，設計合理的線路方案，能夠為游客提供與眾不同服務的，能夠滿足游客需求，為游客創造價值的旅游產品都是成功的。

3、旅游商品：創意、精品求突破

任何一個產業的附加價值都取決于內容，將內容植入旅游景區才能使其增值，使其“火爆”起來。這個內容對于景區來說，就是它的IP。現今景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，又或者是花費巨大設計出來的IP，被一抄了之，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。景區的文脈文創產品最重要的“IP”，而且文化故事需要與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展。每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。景區文創產品開發關鍵在于這是一個景區多部門協同作戰的產業，從景區的角度必須要一把手主抓，充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現文創商品的變現轉化。

4、景區管理：整合建管一體發展

景區要改變同質化，就要實現向統籌綜合發展的轉變，也就是說要改變景區的建管模式，推倒景區的“圍墻”，推進景區與周邊旅游度假資源的一體化，與周邊的都市休閑、鄉村旅游、度假酒店、商業街區和休閑地產等資源協同整合建管、營銷和發展，利用互聯網思維，做到線上圈“粉絲”，線下做銷售。整體打造新型的旅游景區，進而共建特色鮮明、功能完備的旅游度假區，乃至旅居生活目的地。